中国ファッション大手BENLAIがタイに進出

中国の新進ファッション大手、Fashion Momentum Groupが新ブランド「BENLAI（本来）」を展開し、中国国外初の店舗をタイのワン・バンコクにオープン。ASEANへの足がかりとし、日系ファッションブランドに挑戦する戦略を発表。

Fashion Momentum Group（FMG）のグループ会長兼CEOであるレオ・リー氏は、中国発のファッションブランド「URBAN REVIVO」と「BENLAI」を展開しており、収益成長の加速とグローバルブランドとしてのイメージ向上を目指し、海外市場への展開に注力すると述べた。2026年までにアジア太平洋地域の主要市場すべてに店舗を展開し、5年以内に海外店舗数を全ブランドで200店舗まで拡大する目標を掲げている。

「BENLAI」が世界初の中国国外店舗としてタイを選んだ理由について、タイのファッション市場は国際性が高く、人種、文化、ファッショントレンドの面で多様な消費者を持つことから、製品のフィードバックを得て他のASEAN市場への展開に活かせると判断。あらゆる消費者層が集まるワン・バンコクに出店を決定し、これはあらゆる年齢層、所得層をターゲットとするブランドのポジショニングと合致している。

「現在、URBAN REVIVOはタイに4店舗を展開しており、最新店舗は同じくワン・バンコクのパレード区画に3,000平方メートルの規模で出店。世界では中国、シンガポール、マレーシア、フィリピンなどに400店舗以上を展開しています。BENLAIは中国に20店舗、タイに1店舗の計21店舗を展開しています」

2025年には、BENLAIは新戦略を開始し、革新性のない通常の生地を使用した製品ラインを廃止し、冷感や保温などの機能性繊維を100%使用した製品に切り替え、イノベーティブなファッションブランドとしてのイメージを確立し、手の届く価格で品質の高い製品を提供する方針。

さらにタイでは、タイのデザイナーやアーティストとのコラボレーションによる製品開発や新店舗デザインを検討中。また、より多くの消費者にリーチするため、コミュニティに近い立地への出店戦略を研究しており、タイでの店舗数は当初10店舗を目標としている。

2024年12月15日 プラチャーチャートトゥラキットオンライン（2024年12月15日）