กาแฟพันธุ์ไทย ปี’67 รายได้ 2,575 ล้านบาท ตั้งเป้าครบ 5,000 สาขา ปี’71

กาแฟพันธุ์ไทย เปิดรายได้ปี 2567 ทะลุ 2,575 ล้านบาท โตขึ้นเกือบเท่าตัวจากปีก่อน ตั้งเป้าปี’68 ยอดขาย 5,800 ล้านบาท ขยายสาขาครบ 5,000 แห่งทั่วไทยภายในปี 2571

“กาแฟพันธุ์ไทย” แบรนด์ร้านกาแฟในเครือ PTG หนึ่งในแบรนด์กาแฟที่น่าจับตามอง ทั้งในแง่การขยายสาขาที่รวดเร็ว จนถึงการตลาดและการพัฒนาโปรดักต์ใหม่ ๆ ที่พยายามส่งเสริมความเป็นไทย และสนับสนุนชุมชน เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดกาแฟในไทยที่มีมูลค่าสูงกว่า 60,000 ล้านบาท และปี 2567 กาแฟพันธุ์ไทย สามารถทำรายได้สูงถึง 2,575 ล้านบาท เติบโต 97.4% จากปี 2566

นางสาวสุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า ตลาดกาแฟในประเทศไทยมีการขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 60,000 ล้านบาท มาจากปัจจัยหลักคือกาแฟยังคงเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมสูง ผู้คนมองหากาแฟที่มีรสชาติหลากหลาย ทำให้เกิดความสนใจในการทดลองบริโภคกาแฟที่แตกต่างมากขึ้น อีกทั้งตลาดกาแฟพรีเมี่ยมมีการพัฒนาขึ้น เพราะผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพของกาแฟมากขึ้น ทำให้เกิดการขยายตัวของธุรกิจกาแฟในทุกมิติ

ในส่วนของแบรนด์พันธุ์ไทยเองก็ได้ทำการตลาดเชิงรุกมาอย่างต่อเนื่อง ทั้งพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้โดนใจผู้บริโภคทุกกลุ่ม เจาะตลาดให้ครอบคลุมทุก Segment ตั้งแต่ตลาดกาแฟนอกบ้าน, Home Coffee ไปจนถึงตลาดพรีเมี่ยมและ Specialty Coffee ที่เป็นเทรนด์เติบโตสูงขึ้นในไทย และยังเป็นแบรนด์กาแฟแบรนด์เดียวที่ได้ “คัลแลน-พี่จอง” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เมื่อไตรมาส 4 ปีที่ผ่านมา ทำให้สามารถขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้เป็นจำนวนมาก

จากปัจจัยทั้งหมดนี้ส่งผลให้กาแฟพันธุ์ไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยปี 2567 ที่ผ่านมา พันธุ์ไทยมีรายได้ 2,575 ล้านบาท เติบโตขึ้น 97.4% เมื่อเทียบกับปี 2566 และมีจำนวนสาขาถึง 1,347 สาขาทั่วประเทศ มากขึ้น 52% จากปี 2566 และในไตรมาสแรกปี 2568 ตั้งเป้ารายได้ 1,214 ล้านบาท และจะขยายสาขาทั่วประเทศให้ได้ 146 สาขา และจะมีสาขาให้ครบ 5,000 แห่งทั่วประเทศ ภายในปี 2571

สุขวสากล่าวว่า ในปี 2568 นี้ พันธุ์ไทยจะยังคงเดินหน้าปั้นกาแฟไทยที่ตั้งใจให้โลกรัก ผ่านแบรนด์ Tagline ใหม่ในรอบ 12 ปี #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ ที่ตอกย้ำ DNA ของแบรนด์พันธุ์ไทยตลอด 12 ปีมานี้ พันธุ์ไทยไม่หยุดสร้างสรรค์และเป็นผู้ริเริ่มสิ่งใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลา กาแฟพันธุ์ไทยจะก้าวสู่ยุคใหม่ ที่ทำให้ทุกคนรู้ว่าอะไรที่เป็นไปไม่ได้พันธุ์ไทยจะทำให้เป็นไปได้

สุขวสากล่าวถึง Brand Tagline ใหม่ว่า “#พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้” สะท้อน Brand DNA ของพันธุ์ไทย ในการเป็นผู้ริเริ่มสิ่งใหม่ ๆ ไม่ว่าจะเป็น Creative Thai Taste เมนูหลากหลายที่ไม่เหมือนใคร แต่ยังคงคอนเซ็ปต์ของการสนับสนุนเกษตรกรไทยและวัตถุดิบไทย เรายังทำสิ่งที่ไม่มีใครคิดว่าจะเกิดขึ้นได้ คือทำอเมริกาโน ให้เป็น “ไทยริกาโน” ชื่อที่สะท้อนความเป็นไทย เป็นกาแฟสเปเชียลตี้ (Specialty Coffee) สัญชาติไทย จากเมล็ดกาแฟไทย สายพันธุ์อราบิก้า 100% จากแหล่งปลูกที่ดีที่สุดในจังหวัดแม่ฮ่องสอน เป็นกาแฟพรีเมี่ยมในราคาเข้าถึงได้

ล่าสุดยังตอกย้ำแบรนด์กาแฟที่มีความสนุกแบบไทย ๆ อยู่ใน DNA กล้านำเสนอความเป็นไทยผ่านสายตาพรีเซ็นเตอร์ต่างชาติ “คัลแลน-พี่จอง” ยูทูบเบอร์สายท่องเที่ยวชาวเกาหลี ผู้หลงใหลการดื่มอเมริกาโนและเป็น Real User ของพันธุ์ไทยที่ทุกคนจดจำ ผ่านภาพยนตร์โฆษณา Corporate Branding ที่มัดรวมความเป็นไทยไว้อย่างลงตัว

คัลแลน พี่จอง ได้มาร่วมสร้างสีสัน นำเสนอวัฒนธรรมไทยที่เต็มไปด้วยความสนุกสนาน ทั้งน้องหมูเด้ง น้องฮิปโปแคระ Soft Power ของไทย, ลายเส้นจิตรกรรมในรูปแบบการ์ตูนไทยสมัยใหม่, ลิเกมาร์เวล ศิลปะไทยฟิวชั่น, นาคกี้หรือบุดด้างูของ 2 อปป้า

ประเดิมกิจกรรมแรกของปี 2568 กาแฟพันธุ์ไทยได้สื่อสารความเป็นไทยให้ไปไกลระดับโลก ด้วยการจับมือกับคุณสุรชัย พุฒิกุลางกูร ศิลปินนักสร้างสรรค์โฆษณา Illustrator อันดับหนึ่งของโลกที่กวาดรางวัลจากทั่วโลกมาแล้วกว่า 3,000 รางวัล ถ่ายทอดเส้นทางของกาแฟไทยริกาโนผ่านงานศิลปะบนแก้วไทยริกาโน บอกเล่าเรื่องราวตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ ทั้งการคัดสรรแหล่งปลูก และกรรมวิธีที่พิถีพิถันจากความตั้งใจของเกษตรกรไทย ไปจนถึงการส่งมอบกาแฟที่ดีที่สุดถึงมือลูกค้า

โดยแก้วไทยริกาโนสุดพิเศษนี้ คือการถ่ายทอดความมุ่งมั่นของพันธุ์ไทยที่มุ่งหวังให้ “ไทยริกาโน” กาแฟจากเมล็ดสัญชาติไทย เป็น “กาแฟแห่งชาติ” ที่คนไทยภาคภูมิใจ และยังเป็นการสื่อสารผ่านสื่อกลางคืองานศิลปะที่เป็นเสมือนภาษาสากลสู่ชาวโลก ให้รู้จักกาแฟไทยว่ามีคุณภาพไม่แพ้ชาติใดในโลก

นอกจากนี้ยังสร้างความตื่นเต้น ด้วยการเปิดตัวแก้วไทยริกาโนสุดคราฟต์ขนาดยักษ์สูงกว่า 3 เมตรให้ทุกคนได้เห็นรายละเอียดงานศิลปะกันแบบชัด ๆ พร้อมทั้งอยากจะขอบคุณด้อมใจฟู ‘คัลแลน-พี่จอง’ ทุกคนด้วยของขวัญจากกาแฟพันธุ์ไทยกับกิจกรรมสุดพิเศษให้ดื่มด่ำกับไทยริกาโนในแก้วลายลิมิเต็ดเอดิชั่นที่เปิดตัวในงานนี้เป็นที่แรก

และให้ทุกคนภายในงานได้ลิ้มรสเมนูยอดนิยมในอดีตที่อยู่ในหนังโฆษณากลับมาให้ชิมกันเฉพาะในงาน Creative Thai Taste Selected by คัลแลน พี่จอง อาทิ อเมริกาโน โซดา, สตรอว์เบอร์เร่อ, ฝอยทอง Thai Tea, มะม่วงเบาปั่น และโพดชาเขียว

23/1/2568  ประชาชาติธุรกิจออนไลน์ ( 23 มกราคม 2568 )