BENLAI ยักษ์แฟชั่นจีน ปักธงสาขาในไทย

ยักษ์ธุรกิจแฟชั่นดาวรุ่งสัญชาติจีน Fashion Momentum Group ส่งแบรนด์ใหม่ BENLAI (เปิ่นไหล) ปักธงสาขานอกประเทศจีนแห่งแรกในไทยที่โครงการวัน แบงค็อก หวังสปริงบอร์ดรุกอาเซียน พร้อมเผยยุทธศาสตร์ท้าชนเจ้าตลาดแฟชั่นญี่ปุ่น

นายลีโอ หลี่ ประธานกลุ่ม และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Fashion Momentum Group หรือ FMG ผู้บริหารแบรนด์แฟชั่นสัญชาติจีน URBAN REVIVO (เออร์เบิล รีวิโว่) และ BENLAI (เปิ่นไหล) เปิดเผยว่า บริษัทจะโฟกัสการรุกตลาดต่างประเทศ เพื่อสปีดการเติบโตของรายได้ และยกระดับภาพลักษณ์ไปสู่โกลบอลแบรนด์ โดยวางเป้ามีสาขาในทุกตลาดหลักของภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก ภายในปี 2569 รวมถึงมีสาขาทุกแบรนด์ในต่างประเทศแตะ 200 สาขา ภายใน 5 ปี

โดยการเลือกเปิดร้าน “เปิ่นไหล” สาขานอกประเทศจีนแห่งแรกในโลกที่ประเทศไทยนั้น เนื่องจากตลาดแฟชั่นไทยมีความเป็นสากลสูง ด้วยการมีผู้บริโภคที่หลากหลายทั้งด้านเชื้อชาติ วัฒนธรรม และเทรนด์แฟชั่น ช่วยให้สามารถรับฟีดแบ็กของสินค้า เพื่อนำไปต่อยอดในตลาดอื่น ๆ ของอาเซียนได้จึงตัดสินใจปักธงสาขาที่โครงการวัน แบงค็อก ซึ่งเป็นศูนย์รวมผู้บริโภคทุกกลุ่ม สอดคล้องกับโพซิชั่นของแบรนด์ที่เป็นสินค้าแฟชั่น ซึ่งใส่ได้ทุกวัย และทุกระดับรายได้

“ปัจจุบันแบรนด์เออร์เบิล รีวิโว่มี 4 สาขาในไทย โดยมีสาขาล่าสุดขนาด 3,000 ตร.ม. อยู่ในโซนพาเรดโครงการวัน แบงค็อกเช่นกัน และอีกกว่า 400 สาขาทั่วโลก อาทิ จีน สิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ส่วนแบรนด์เปิ่นไหลมี 21 สาขา แบ่งเป็น จีน 20 สาขา และไทย 1 สาขา”

ขณะเดียวกัน ในปี 2568 ที่จะถึงนี้ แบรนด์เปิ่นไหลจะเริ่มใช้ยุทธศาสตร์ใหม่ โดยจะปรับไลน์อัพสินค้าครั้งใหญ่ ด้วยการยกเลิกสินค้าที่ใช้เนื้อผ้าธรรมดาที่ไม่มีนวัตกรรม แล้วหันไปเพิ่มสินค้าที่ใช้เส้นใยที่มีฟังก์ชั่น อาทิ ใส่แล้วรู้สึกเย็น หรือเก็บความอุ่น ฯลฯ แบบ 100% เพื่อชิงภาพลักษณ์แบรนด์แฟชั่นนวัตกรรม และการมีสินค้าคุณภาพในราคาจับต้องได้

ไม่เพียงเท่านี้ ในประเทศไทยยังอยู่ระหว่างการศึกษาการสร้างความร่วมมือกับดีไซเนอร์ และศิลปินชาวไทย เพื่อพัฒนาสินค้า รวมถึงออกแบบร้านสาขาใหม่ที่จะเปิดในอนาคต และศึกษาแนวทางการขยายสาขา เจาะเข้าสู่ทำเลที่ใกล้ชิดชุมชนมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างยิ่งขึ้น โดยเบื้องต้นวางเป้าหมายจำนวนสาขาในประเทศไทยไว้ที่ 10 สาขา

15/12/2567  ประชาชาติธุรกิจออนไลน์ ( 15 ธันวาคม 2567 )