MUJI、好調な成長を継続 「ワン・バンコク」に新コンセプトストアをオープン

MUJI（無印良品）が「ワン・バンコク」に新コンセプトストアをオープン。3,040平方メートルの広さで、あらゆるライフスタイルに対応する大規模な店舗となります。また、特別コレクションや各種イベントを集めた新スペース「Open MUJI」も同時オープン。11月中は、エクスクルーシブなショッピング体験と様々な販促キャンペーンを展開します。

MUJI Retail (Thailand) Co., Ltd.の秋廣鴨狩（あきひろ かもがり）社長は、「MUJI ワン・バンコク」のオープンについて、単なるショッピング体験を超えたライフスタイルストアを目指し、顧客が日常生活のあらゆる側面を体験できる場所を作りたいという会社の意向を反映したものだと述べました。また、全国展開戦略の一環として、現在タイ国内の店舗数は38店舗に達しています。

「過去3年間で14の新店舗をオープンし、2022年に4店舗、2023年に3店舗、そして今年はすでに7店舗をオープンしています。過去3年間の新店舗の地理的分布を見ると、バンコク首都圏に7店舗、地方に7店舗となっており、現在ではタイ全土をカバーし、すべてのタイ人の日常生活ブランドになるという目標を達成しています。」

「ワン・バンコク」プロジェクトは、バンコクの新たなメガプロジェクトとしてビジネス、ライフスタイル、観光の中心地となることを目指しており、多くの観光客を引き付けることが期待されています。3,040平方メートルの広さを持つこのコンセプトストアは、現在タイ最大の店舗となります。

「MUJI ワン・バンコク」では、日本の主要店舗と同様に、多種多様な商品を展示販売するスペースを確保しており、店内は顧客の様々なニーズに応える以下のようなゾーンに分かれています：

衣料品ゾーン

家庭用品・家具インテリアゾーン

ヘルス＆ビューティーゾーン

お菓子・食品ゾーン

さらに、MUJIの人気商品カテゴリーの一つである文具・オフィス用品ゾーン、旅行用品ゾーン、その他多数の商品を取り揃えています。

新商品・エクスクルーシブサービス

秋廣社長は、「MUJI ワン・バンコク」をタイにおけるMUJIの主力店舗とするため、タイで初めて「Open MUJI」スペースを導入し、新商品や特別コレクションの発表・販売、展示会、ワークショップ、様々なマーケティングイベントの開催に活用すると述べました。このスペースは、顧客、社会、コミュニティとのつながりというMUJIの理念を反映することを目的としています。

また、日本のデザインコンセプトの利点とタイの文化や好みを融合させた新しいショッピングスタイルを提案し、様々なライフスタイルのニーズに応える商品、サービス、新しい体験を提供します：

Grab & Goゾーン：午前7時からオープンする利便性の高いエリアで、食品、飲料、コーヒー、ベーカリー製品を提供（インスタント食品と出来立ての商品両方）

Green & Outdoor Goodsゾーン：様々な植物、ガーデン装飾品、アウトドア家具を展示

PETプロダクトゾーン：フードボウルやペット用ベッドなど、品質の高い、丁寧にデザインされたペット用品を提供 さらに、「MUJI ワン・バンコク」限定の各種サービスゾーンでは、刺繍やスクリーン印刷サービスを提供し、MUJIの商品に200種類以上のデザインや特別デザインの文字やキャラクターを入れることができます。

また、MUJIタイランドは、環境への配慮とコミュニティへの参画を重視し、Community Market（MUJIマーケット）を設置し、地域の店舗が様々な地元商品を販売できるようにしています。このイベントは、コンセプトストアのオープンから12月1日まで開催されます。

「ブランドが丁寧に創造し考案したこれらすべての体験が、MUJI ワン・バンコクをタイの顧客や外国人観光客がワン・バンコクプロジェクトでライフスタイルや観光を楽しむ際に必ず訪れたい場所の一つにすることを確信しています。」

マーケティング活動の充実

MUJIタイランドのマーケティングマネージャー、アリヤー・パントゥムコモン氏は、「MUJI ワン・バンコク」コンセプトストアのオープンについて、オフラインとオンライン、屋外広告など、様々なチャネルとコミュニケーション方法を用いて、幅広いターゲット層への認知度向上を図っていると付け加えました。

また、アレック・ティーラデート・メターワラユットとボウ・メルダー・スシーという有名インフルエンサーとセレブリティを公式オープンに招き、「MUJI ワン・バンコク」の新しいショッピング体験を紹介します。

さらに、新店舗オープンを記念して、年末まで継続的なマーケティングプロモーションを実施し、MUJIファンのギフトショッピングを促進し、お祝いムードを盛り上げます。人気商品の特別オファーや、2,000バーツ以上の購入で特製MUJI One Bangkok限定ジュートバッグをプレゼント*するなどの特典があります。

11月1日から10日までの期間中は、全日本空輸（ANA）のバンコク-東京往復航空券やMUJIのスーツケース、その他多くの商品が当たる抽選に参加できます。さらに、MUJIタイランドのLINEを新規追加したお客様には、3,000バーツ以上*のお買い物で使える300バーツ*のe-Cashクーポンを進呈します（11月1日から30日まで）。

2024年11月1日 プラチャーチャート・ビジネス・オンライン（2024年11月1日）