コーヒーブランド「タイコーヒー」、2024年の収益が25億7,500万バーツ、2028年までに5,000店舗展開を目指す

タイコーヒーブランドは2024年の収益が25億7,500万バーツを突破し、前年比でほぼ倍増。2025年の売上目標を58億バーツに設定し、2028年までにタイ全土で5,000店舗の展開を目指す

PTGグループ傘下のコーヒーブランド「タイコーヒー」は、注目すべきコーヒーブランドの一つとして、急速な店舗展開から、タイらしさを推進し、地域社会を支援するマーケティングと新商品開発まで、600億バーツを超えるタイのコーヒー市場でのシェア獲得を目指している。2024年、タイコーヒーは25億7,500万バーツの収益を達成し、2023年比で97.4%成長した

タイコーヒー社のスクワサー・プーチャットワニチクン社長は、タイのコーヒー市場は継続的に拡大しており、現在600億バーツ以上の市場規模になっていると述べた。これは主にコーヒーが依然として人気の高い商品であり、人々が多様な味を求めていることから、異なるコーヒーを試す興味が高まっているためである。さらに、消費者がコーヒーの品質をより重視するようになり、プレミアムコーヒー市場も発展している。これにより、コーヒービジネスはあらゆる面で拡大している

タイコーヒーブランド自体も、積極的なマーケティングを継続的に展開している。すべての消費者グループの心をつかむ製品開発を行い、外出先でのコーヒー市場、ホームコーヒー市場から、タイで成長トレンドにあるプレミアムおよびスペシャルティコーヒー市場まで、あらゆるセグメントをカバーしている。また、昨年第4四半期に「カルラン・ピージョン」を起用した唯一のコーヒーブランドとなり、若い世代の顧客層を大幅に拡大することができた

これらすべての要因により、タイコーヒーは継続的な成長を遂げている。2024年には、収益が25億7,500万バーツとなり、2023年比で97.4%成長し、全国の店舗数は1,347店舗に達し、2023年比で52%増加した。2025年第1四半期の収益目標は12億1,400万バーツで、全国で146店舗を新規出店する予定であり、2028年までに全国で5,000店舗の展開を目指している

スクワサーは、2025年も引き続き、世界に愛されるタイのコーヒーを作り上げていくと述べた。12年ぶりの新しいブランドタグライン「#パントゥータイ・アライコーペンパイダイ（タイコーヒーなら何でも可能）」を通じて、過去12年間のブランドDNAを強調している。タイコーヒーは創造を止めず、常に新しいことを先駆けて行っている。タイコーヒーは新時代に突入し、不可能と思われることを可能にすることを皆に示していく

スクワサーは、新しいブランドタグライン「#パントゥータイ・アライコーペンパイダイ」について、タイコーヒーのブランドDNAである新しいことへの先駆者性を反映していると説明した。独自のCreative Thai Tasteメニューは、タイの農家とタイの原材料を支援するコンセプトを維持しながら、誰にも真似できない多様性を持っている。誰も思いつかなかったことを実現し、アメリカーノを「タイリカーノ」にした。タイらしさを反映したこの名前は、メーホンソン県の最高の栽培地で育った100%アラビカ種のタイ産コーヒー豆を使用したタイ産スペシャルティコーヒーを表している。手の届く価格のプレミアムコーヒーとなっている

最近では、DNAにタイらしい楽しさを持つコーヒーブランドとして、韓国人旅行系ユーチューバーの「カルラン・ピージョン」を通じて、タイらしさを外国人プレゼンターの視点から提示することに挑戦している。アメリカーノを愛飲し、タイコーヒーの実際のユーザーとして知られる彼を起用し、タイらしさを見事に組み込んだコーポレートブランディングCMを展開している

カルラン・ピージョンは、ムーデン（豚のぬいぐるみ）、ヒッポーの赤ちゃん（タイのソフトパワー）、現代タイ漫画スタイルのアート線、マーベル・リケ（タイ伝統芸能フュージョン）、2人のオッパのナーキー（仏教のナーガ）など、楽しさに満ちたタイ文化を表現している

2025年最初の活動として、タイコーヒーは世界的なレベルでタイらしさを発信している。世界中で3,000以上の賞を受賞している世界一の広告クリエイティブアーティスト・イラストレーターのスラチャイ・プッティクランクーン氏とコラボレーションし、タイリカーノカップのアートを通じて、タイリカーノのストーリーを表現している。栽培地の選定から、タイの農家の丁寧な工程、そして顧客への最高のコーヒーの提供まで、上流から下流までのストーリーを語っている

この特別なタイリカーノカップは、タイ産の豆から作られる「タイリカーノ」を、タイ人が誇りに思う「国民のコーヒー」にしたいというタイコーヒーの意気込みを表現している。また、世界共通語とも言える芸術を通じて、タイのコーヒーが世界のどの国にも劣らない品質を持っていることを世界に発信している

さらに、高さ3メートル以上の巨大タイリカーノカップを披露し、アートワークの詳細を皆に明確に見せることで、エキサイティングな展開を創出している。また、すべてのダームチャイフー（ファン）の「カルラン・ピージョン」に感謝を込めて、このイベントで初めて公開される限定エディションカップでタイリカーノを楽しむ特別なアクティビティを用意している

また、イベント参加者は、CMに登場した過去の人気メニューを、「カルラン・ピージョンによるCreative Thai Taste Selected」として、イベント限定で味わうことができる。アメリカーノソーダ、ストロベリー、フォイトーンタイティー、マンゴーバオブレンド、抹茶コーンなどが提供される

2025年1月23日プラチャーチャートトゥラキットオンライン（2025年1月23日）