CPランドが高級住宅「Luxriva」を発表、「私たちが家を建て、家が顧客のブランドを作る」というコンセプトを掲げている。

新しいラグジュアリーブランド「Luxriva-ลักซ์ริวา（ラックスリバ）」のプロジェクト販売数は、2023年7月中旬の週末に行われたプレセールイベント中に1億バーツ以上の売上を達成しました。第1フェーズでは33軒のうち30軒が即完売し、プレセール価格が12～20百万バーツだったものが、需要と供給に基づいて自動的に14～25百万バーツに15～20％値上がりしました。

これは並外れた現象であり、2023年下半期の継続的な投資計画と、2024年の事業計画につながり、同社が株式公開市場に上場する目標に向けて積極的な投資が進んでいます。目標は売上高と移転額が100億バーツに達することです。

リブランド以上の「リバリュー」

CP Land の CEO、「キラティ・サタスク」氏は、「CP Land は新たな現象を起こす準備ができており、最初のラグジュアリープロジェクト『Luxriva Residences』を発表しました。このプロジェクトは115ユニット、総額18億バーツです」と述べました。

今回の発表は、CP Land にとって40年ぶりのブランド刷新の重要なステップであり、地方市場におけるラグジュアリーデタッチドハウス市場への進出を意味します。すべての製品が刷新され、HNW（High Net Worth Individuals）層の顧客をターゲットにしたプロジェクトです。

「CP Land は単なるリブランドではなく、リバリューしています。デザインから始まり、プロジェクト全体が再評価され、最高のプロダクトを提供するための新しい管理プロセスが導入されています。」

ラグジュアリーホームのポートフォリオ拡充計画

同社はこれまで主に「アフォーダブル」市場をターゲットにしていましたが、2023年中頃にはラグジュアリー顧客層が全体の30％を占め、2024年には50％に増加させる計画です。

「CP Land はナコーンシータマラートに最初のプロジェクトを展開し、成功を収め、次いでナコーンサワン、ピッサヌローク、コンケーン、バンコク首都圏でのプロジェクト展開を予定しています。」

2023年には5つの新しいプロジェクトを発表し、総額66億バーツ、2024年にはさらに4つのプロジェクトを展開し、総額47億バーツを予定しています。

プロジェクトの詳細や投資計画については、2023年後半に再度発表される予定です。

ナコーンシータマラートにおけるプロジェクト展開の理由は、CP Land がその地域でラグジュアリー市場をリードできると確信しているためです。現在、CP Land のミックスユースプロジェクトは最大の成功を収めており、Luxriva プロジェクトもその一環として開発されています。

「建築家が家を建て、家があなたを築く」というフレーズを引用し、CP Land の CEO は「私たちは家を建て、家が顧客のブランドを築く」と語りました。